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天尧新闻


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天尧新闻 :
楼梯砖品牌推广的定义和作用
发布日期: 2018年7月4日 观注度: 81  
  陶企大手笔"砸"广告
  良好的品牌形象容易使消费者产生购买的冲动,要想在竞争中不被淘汰,需打造强势品牌,这已成为业内的共识。但很多企业对品牌的理解还处于一元化思维,认为做品牌就是设计一套宣传手册,搞一句广告语,然后拿出银子砸报纸。

    伴随着房地产行业的火爆,陶瓷卫浴企业如雨后春笋般崛起,经过一个时期的激烈竞争,供大于求的矛盾使得供需双方地位陡变,每家企业都面临着这样的困惑:如何才能说服消费者在众多选择下,最后选用自己的产品?在历经拼价格、斗颜色和款式、比售后服务这些竞争之后,多数企业走上了品牌制胜的道路 以品牌去塑造企业的核心竞争力,以品牌去打造陶瓷产品的独特魅力,以品牌去拉开与竞争对手的距离。楼梯砖随着陶瓷终端市场发展日渐成熟,品牌形象作为消费者认知的第一要素逐渐凸显。为了寻求更大的发展,在行业洗牌阶段脱颖而出,不满足于只做行业品牌的企业开始通过各种形式的品牌宣传推广向大众品牌进军。

  陶瓷行业内人士一直以来都认为陶瓷是大众低关注的产品,不像家电那样大众关注度高,大众化营销传播是一种浪费。那到底是大众低关注还是我们不愿意让大众关注,不愿意与大众沟通?按道理象彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电产品,也是耐用家庭消费品,消费者卖过后起码也要十年、八年才换呀,为什么大众关注度就高呢?最主要的是家电生产企业关注大众,愿意与大众沟通,所以成就了一批大众知名品牌。再说,立邦是油漆、涂料,与陶瓷一样也是建材产品,按理大众对它的关注应该还不如陶瓷,但它却通过大众化营销传播成就了油漆第一品牌,在中国大陆年销量过百亿。由此看来,陶瓷行业需要大众品牌,需要大众化营销传播。

  品牌推广的定义和作用
  品牌的传播与推广,指通过系统的方法,如广告宣传、销信推广、公关推广等,向消费者灌输一定的产品形象、企业文化、经营思想,甚至一定的生活理念,从而推动品牌成长,树立品牌形象,提高品牌的名声和美誉度,增加品牌价值。品牌传播的过程同时也是与消费者进行沟通的过程。我们平时常见的推广方式有:明星代言、体育营销、活动营销、媒体广告、植入式广告、户外广告、短信营销等。

  陶卫行业缺少大众品牌
  随着时代不断的进步,作为慢速消费品、低关注度的陶卫行业,许多行业品牌为了提高品牌附加值,让产品在市场竞争中具优势而做品牌推广。而品牌的选择权在于消费者,怎样才能让消费者记住自己的牌子呢?这让企业煞费脑筋。由于消费者对品牌的追求会随着时间的变化而变化,因此,品牌的宣传也是随之不断进行调整变更。陶瓷品牌要随时被消费者所认可、所记住的决定性因素,必然就是成为消费者心目中的大众品牌。要成为大众品牌,品牌传播必不可少。近年来,陶瓷行业的营销手段多到令消费者眼花缭乱,搞不清楚到底哪个真,哪个好,哪个是国产品牌,哪个是国际品牌。楼梯砖

  品牌意识必不可少
  上世纪80年代初期一提到品牌,许多人的第一反应便是做品牌是别人的事,陶瓷业不需要做品牌。但面对如火如荼的陶瓷市场品牌大战,陶瓷业往往显得力不从心,步履艰难。

  以前陶瓷企业认为品牌是大企业才做的,陶瓷业做不成什么品牌;品牌是一个虚无缥缈的东西,没有太大作用;做品牌风险太大,不好好把握就会血本无归;有了品牌知名度,钱还没有赚着,就先招来税务、工商等职能部门的一大堆"麻烦"等。其实,没有强势品牌支撑的陶瓷业,发展中必然缺乏稳定性。也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。陶瓷业没有品牌经营的观念,就注定不能做大。楼梯砖进入21世纪以后,世界经济逐渐成全球化、一体化趋势。在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说,树立品牌意识打造强势品牌,成为保持战略领先性的关键。正如美国著名品牌专家拉里.赖特所说:"未来是品牌的战争 品牌互争长短的竞争。现在大多陶瓷企业认识到,只有品牌才是公司最珍贵的资产,拥有市场的唯一途径是拥有具备市场优势的品牌"。

         楼梯砖生产厂家--------佛山市天尧陶瓷有限公司
         
       

 
 

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